根据官网APP的信息，李宁(02331)于9月21日在上海南京东路商圈开设了全球首家龙店，展示了金标系列全产品。这一店铺的开业不仅是新门店的落成，更体现了李宁品牌提升及新增长战略的推进。自2025年底北京三里屯龙店首亮相以来，李宁通过“权益激活+产品转化+终端变现”的全链路营销策略，将国家级运动科技融入高品质消费场景，积极拓展功能商务通勤领域。
金标与龙店共建商业生态
作为中国奥委会(COC)的正式合作伙伴，李宁为中国体育代表团提供专业运动装备，并在科技应用、产品研发和渠道升级上展开布局。首个龙店于2025年12月在北京三里屯开业，金标产品首次联合使用中国奥委会与李宁的标识。至2026年，随着亚运会等赛事的推进，金标产品线和龙店渠道将进一步完善。
在产品方面，金标已独立成为功能商务通勤类产品，应用于专业科技并经过赛事验证，旨在覆盖日常商务社交与出行场景。赛事的专业背书将进一步推动销量增长。
在渠道层面，龙店作为金标产品的核心展示空间，首次市场测试在北京三里屯成功，新开设的上海旗舰店则负责品牌展示和科技体验。目前，李宁的龙店通过多种形态实现全国覆盖，初期集中在东北和华北市场，预计到2028年覆盖全国。
随着产品的推出，金标已获得市场积极反馈。在三里屯龙店开业时，金标“超”系列的近六成产品在一周内售罄。同时，2026年上半年数据显示，李宁服装类收入同比增长12%，户外和金标品类贡献显著。
持续的品牌积累推动长期增长
李宁的龙店商业模式优势源自公司多年的科技创新与产品研发投入。过去十年，李宁的研发费用超过40亿元，持续引领行业技术创新，为多品类的业务拓展提供了基础支撑。
同时，李宁在产品响应与渠道运营能力方面的优势也至关重要。长期以来，李宁明确“单品牌、多品类、多渠道”的经营战略，并在核心品类之外拓展新品类。借助李宁品牌的跨品类能力，品牌能够快速满足功能商务通勤的新需求，有效推动新产品和新店型的落地。
2026年中期业绩显示，李宁还将深化渠道结构优化、商品配置与购物体验的提升。上海南京东路的全球旗舰店开业，标志着李宁在金标产品、龙店渠道以及与中国奥委会的合作布局上更进一步。未来，李宁将聚焦资源布局与资产转化，加快新场景、新赛道的模式验证，坚定其品牌核心竞争优势。